Esquire был основан в 1932 году, в разгар великой депрессии. Его цена (50 центов) казалась слишком высокой, а его идея (умный журнал для успешного джентльмена) — слишком несвоевременной. Однако всего через 5 лет тираж журнала превысил 1,5 миллиона экземпляров, а его история стала важной частью истории всей Америки.

Ноябрь 1932 Двое жителей Чикаго — Дэвид Смарт (40 лет, издатель) и Арнольд Гингрич (28 лет, главный редактор, начинают работать над журналом, который должен стать "общим знаменателем мужских интересов"

Март 1933 Зайдя в один из нью-йоркских книжных магазинов, Арнольд Гингрич случайно встречает Эрнеста Хемингуэя, который легко соглашается на сотрудничество с журналом, даже не обсуждая свой гонорар. Уже на следующий день, рассказывая о новом проекте, Гингрич начинает повсюду упоминать имя великого писателя. А еще через день в журнал начинают поступать первые заявки на размещение коммерческой рекламы.

Лето 1933 Главный редактор получает письмо, адресованное "А. Гингричу, эсквайру", что наталкивает его на мысль о названии для журнала. Логотипом издания становится адаптированный образец почерка того же Гингрича.

Осень 1933 Часть тиража первого номера за 2 дня распродана через киоски, но большая часть продолжает пылиться в магазинах готового платья. Осознав ошибку, издатели меняют стратегию распространения и продают журнал только через киоски.

1933 Гингрич просит лишенного советского гражданства Льва Троцкого написать статью про опасность, которая угрожает миру со стороны СССР. Спустя год Троцкий присылает статью из Франции и Esquire печатает ее.

1934 В этом году художник Джордж Петти делает восемь иллюстраций с изображением игривых девушек. Позднее этих красоток стали называть "Petty Girl", а их изображения приобрели чрезвычайную популярность. Во время Второй мировой войны американские летчики украшали "Petty Girls" фюзеляжи своих истребителей

Февраль 1936 Гингрич просит Фицджеральда оправдать авансы и написать для Esquire обещанные рассказы. В результате писатель приносит в редакцию три эссе ("The Crack-up", "Pasting It Together" и "Handle with Care"), которые были немедленно опубликованы. Критики единодушно хвалят Фицджеральда, а Хемингуэй называет его "просто большим трусом".

Октябрь 1936 Esquire публикует статью "Латино- американцы — паршивые любовники", и власти Кубы запрещают продажу журнала на своем острове.

Декабрь 1937 Esquire выступает за равенство полов в статье "Women are like gongs": "Надо предупредить свою жену, если вы собираетесь ее ударить, но только не позволяйте ей отговорить вас от этого намерения".

Январь 1937 Ежемесячный тираж Esquire достигает отметки в полтора миллиона экземпляров.

1941 Перуанец Альберто Варгас заменяет Джорджа Петти на посту главного художника Esquire. Придуманная им новая рисованная красавица "Varga Girl" становится еще более популярна (точнее, скандально популярна), чем ее предшественница "Petty Girl". С 1943 года "Varga Girl" охотно наряжается в военное бикини.

Октябрь 1942 Во время войны правительство экономит ресурсы и все журналы выходят в мини-формате. Исключение сделано только для Esquire, поскольку солдаты на фронте не довольны маленькой "Varga Girl" и их боевой дух заметно падает.

Октябрь 1945 Сэлинджер публикует в Esquire рассказ "Сельди в бочке", где впервые фигурирует Холден Колфилд, главный герой "Над пропастью во ржи".

Май 1950 Редакция Esquire переезжает в Нью-Йорк. В Чикаго остается только Хью Хефнер, тогдашний автор рекламных текстов, который начинает делать свой собственный журнал Stag Party, позже переименованный в Playboy. "Журнал будет делать группа людей из Esquire, которые решили остаться в Чикаго. Так что вы можете представить себе, какой он будет хороший", — говорит Хефнер.

1957 Esquire основывает журнал GQ как ежеквартальное приложение про моду.

Ноябрь 1958 Esquire публикует новеллу Трумана Капоте "Завтрак у Тиффани", отвергнутую редакцией Harper’s Bazaar как "неприличную".

Декабрь 1963 Издатели просят сделать декабрьскую обложку "более рождественской". Вместо этого редакция публикует портрет чернокожего боксера Сонни Листона, наряженного в рождественский колпак. В результате журнал теряет миллион долларов доходов от рекламы.

Октябрь 1963 Тираж Esquire увеличивается до двух миллионов.

Ноябрь 1963 Том Вульф публикует в Esquire свой первый журнальный рассказ "There goes (Varoom! Varoom!) That Kandy Kolored (Thphhhhh!) Tangerine-Flake Streamline Baby (Rahghhh!) Around the Bend (Brummmm mmmmmmmmmmmmm….)". В очень примерном переводе: "Посмотрите, какая красивая и быстрая машина!".

1966 По сценарию редакторов Esquire Давида Ньюмана и Роберта Бентона снимается фильм "Бонни и Клайд".

Теги: бизнес журнал история успеха редакция esquire
Источник: storybrand.ru Просмотров: 7012
Загрузка...
Загрузка...