Всеукраинская рекламная коалиция пересмотрела свой прогноз объемов рекламно-коммуникационного рынка Украины на 2018 год.

ТВ-рынок продолжает демонстрировать все признаки дальнейшего восстановления:

  • спрос в первом полугодии вырос на 6%
  • количество брендов в эфире ТВ растет и по итогам 1-го полугодия находится на уровне докризисных годов (2012/2013)
  • сохраняется тренд роста интегрированного спонсорства. Это касается как уже доказавших свою эффективность шоу, так и набирающих обороты украинских сериалов. Количество брендов в интегрированном спонсорстве в первом полугодии стало больше на 11%. Национальные бренды еще более активны в спонсорстве, чем глобальные – их число в первом полугодии выросло на 14%.

reklama6_2018-new.jpg

Всю рекламу в Украине заставят перевести на украинский язык

Что касается рекламы в прессе, то здесь эксперты Украинской Ассоциации Медиа Бизнеса (УАМБ) выделяют следующие основные тенденции, которые лежат в основе уточнения прогноза объемов рекламы на 2018 год:

  • национальная пресса демонстрирует рост доходов в соответствии с декабрьской динамикой,
  • во многом рост рекламы в прессе связан с увеличением мультимедийных проектов, где принт является одной из платформ для размещения,
  • часть брендов возвращают прессу в свои медиа-миксы, как наиболее эффективный инструмент построения лояльности, позиционирования на соответствующую ЦА и донесения сложного рекламного сообщения, 
  • в регионах печатному слову доверяют, поэтому отдача в региональной прессе довольно высокая

reklama6_2018-new1.jpg

Радио рынок продолжает демонстрировать уникальную в наши времена стабильность. Также как и неизменны  ТОП-5 сегментов рекламодателей на радио, а именно :

  • алкогольные напитки,
  • развлечения,
  • торговля,
  • недвижимость, 
  • автотранспорт

Одновременно отметим высокий интерес к радиорекламе в 2018 году со стороны государственных компаний и учреждений.

Также без изменений эксперты решили оставить свои прогнозы объемов наружной рекламы.  За первое полугодие 2018 года, рост рынка составил 35%, но с учетом сокращения инвентаря по большим форматам (в основном в Киеве и Днепре), во втором полугодии рост прогнозируемо замедлится до 16%, что даст рост рынка щитовой рекламы в 2018 году по сравнению с 2017 годом на 25%.

Хотите первыми получать важную и полезную информацию о ДЕНЬГАХ и БИЗНЕСЕ? Подписывайтесь на наши аккаунты в мессенджерах и соцсетях: Telegram, Twitter, Google+, Facebook, Instagram.

Теги: реклама рынок телевидение радио пресса наружная реклама
Источник: Украинский Бизнес Ресурс Просмотров: 301
Загрузка...
Загрузка...