Украинский рынок ТВ-рекламы никак не может отойти от кризиса. И хотя компании понемногу начинают реанимировать рекламные бюджеты, о докризисных объёмах речь пока не идет.

Как рассказал UBR.ua директор телеканала НЛО TV Иван Букреев, если раньше реклама занимала порядка 12 мин эфирного времени в час, то сейчас эта цифра уменьшилась до 9 мин. «Просела и стоимость минуты рекламы, как в гривне, так и в долларах. Сейчас она стоит около $300», — добавил Букреев.

Как отметил нам медиаэксперт Александр Глущенко, недостаток рекламных денег зачастую вынуждает украинские каналы экономить. И ролики постепенно перетекают с дорогого ТВ в интернет. Диджитал с каждым годом оттягивает на себя все больше бюджетов. «Переход рекламы в digital - это естественный процесс, Украина не исключение. Влияет ли эта тенденция на рынок телевизионной рекламы? Я думаю, что стагнация происходит», — добавил Глущенко.

Но при этом даже крупные сайты (магазины или агрегаторы) заказывают рекламу на телевиденье. Поэтому списывать со счетов телевизор пока не приходится. Да и само интернет- покрытие пока уступает телевизионному. 

«Интернет-реклама дает возможность таргетинга, поэтому этот канал сегодня набирает обороты. Но ТВ- рекламе пользователь нередко верит больше», — заметила в беседе с UBR.ua учредитель контент-агентства «T-REX» Екатерина Дунаева.

Что касается рекламодателей, то основными на ТВ всегда было две категории: FMCG (лёгкая и пищевая промышленности) и политика. Чем чаще выборы в стране - тем лучше для СМИ. Также лидирующие позиции занимает фармацевтическая отрасль.

«Несмотря на сокращение рынка, у нас появляются и новые клиенты. Например, активизировались региональные бренды, в частности, напитков и снеков. Также чаще начали рекламироваться и застройщики. Упавший ценник сделал рекламу для них доступнее. С другой стороны, рынок понемногу оживает, а с ним будет подниматься в цене и реклама. Хотя, до докризисных показателей нам пока далеко», — отметил в разговоре с UBR.ua Иван Букреев.

Хотите первыми получать важную и полезную информацию о ДЕНЬГАХ и БИЗНЕСЕ? Подписывайтесь на наши аккаунты в мессенджерах и соцсетях: Telegram, Twitter, YouTube, Facebook, Instagram.

Теги: украина телевидение реклама
Просмотров: 767
Загрузка...
Загрузка...