Крайне сложный для экономики и бизнеса 2015 год не обошел стороной и рынок игрушек в Украине: объемы рынка в денежном выражении в долларовом эквиваленте сократились стразу на треть. Причины очевидны: девальвация гривни, инфляция, падение покупательской способности и иная расстановка приоритетов для потребителей.

Об этом сообщает Ассоциация ритейлеров Украины.

rynok-igrushek-1

Больше половины всех игрушек поступают в Украину по "черным" или "серым" схемам.

Неспособность государства справиться с контрабандой тем более печальна, если учитывать, что 85% игрушек на украинском рынке – импортные.

rynok-igrushek-2

Отечественные производители занимают всего 15% рынка – треть от объема поставок товаров из Китая.

По данным опроса членов Украинской ассоциации поставщиков игрушек, более чем 75% продукции продается через форматные магазины.

rynok-igrushek-3

С другой стороны, в 2016 году по сравнению с 2015-м, рынок игрушек несколько переформатировался: выросла доля альтернативных каналов продаж, сократилась реализация через супермаркеты и интернет-магазины.

Более 60% потребителей предпочитают покупать игрушки в специализированных магазинах, а более половины идут в торговую точку, уже заранее зная, что именно они хотят купить.

rynok-igrushek-4

Среди факторов, определяющих выбор покупаемой игрушки, основным остается функционал и польза для развития детей.

rynok-igrushek-6

Так же респонденты при покупке учитывают безопасность, удобство, цену и пожелания самого ребенка.

rynok-igrushek-7

Показательны и источники, из которых покупатели получают информацию о представленном ассортименте, акциях и новых коллекциях игрушек.

Почти две трети – 63% — собирают данные через интернет, почти половина – 48,8% — непосредственно в торговых точках.

Телевидению и наружной рекламе доверяют всего 18,5% и 9,8% соответственно.

rynok-igrushek-9

Кризис и снижение доходов отразился и на суммах, которые родители готовы потратить на подарки для своих детей.

В непраздничные дни 74% семей рассчитывают купить презент за 100-300 грн, в праздники же уровень трат резко увеличивается – почти 57% родителей согласны раскошелиться на сумму 800 грн и более.

rynok-igrushek-10

Теги: игрушки
Источник: Украинский Бизнес Ресурс Просмотров: 253